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Ao utilizar os dados do Facebook Insights, é importante estar ciente de algumas particularidades que podem causar divergências nas métricas apresentadas.
Essas diferenças se devem à forma como os cálculos são realizados e às limitações impostas pela API.
Cálculo Independente de Métricas de Impressões Únicas
Os valores de impressões únicas (unique impressions) são calculados de forma independente. Isso significa que o total exibido para “alcance da página” (total page reach) pode não corresponder exatamente à soma dos valores pagos e não pagos ou das métricas viral_unique e organic_unique.
Impressões de Postagens Impulsionadas (Boosted)
Quando uma postagem orgânica é impulsionada, as métricas de impressões incluem tanto o alcance orgânico quanto o pago. Isso pode levar a números diferentes daqueles esperados ao analisar esses valores separadamente.
Métricas Demográficas
Métricas relacionadas à demografia, como idade, gênero e localização, só são retornadas se houver dados para 100 ou mais pessoas. Caso contrário, essas informações não estarão disponíveis.
Período de Retenção de Dados
A API permite visualizar no máximo 90 dias de dados por vez ao usar os parâmetros since e until. Além disso, o período “lifetime” refere-se ao tempo de coleta inicial da métrica e pode ser limitado a até dois anos.
Essas limitações podem resultar em divergências ao comparar os dados extraídos pela API com aqueles apresentados na interface do Facebook. Por isso, ao configurar queries e extrair dados, é essencial levar em conta:
Mais informações estão disponíveis na documentação oficial do Facebook Insights.
É importante lembrar que os dados das campanhas pagas no Facebook e Instagram são extraídos exclusivamente pela API do Facebook Ads e não estão disponíveis diretamente na API do Facebook Insights.
Por isso, para obter métricas relacionadas a campanhas, anúncios e conjuntos de anúncios, é necessário utilizar a API de anúncios do Facebook Ads.
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