Como calcular suas métricas de custo?
Uma dúvida comum é como trabalhar com métricas calculadas como CPM, CPC, CTR e outras.
Isso acontece pois ao trazer os dados das suas contas para a Stract e selecionar campos como CTR ou CPC você terá algo como esta tabela:
Ao conectar sua tabela ao Data Studio e utilizar os campos de CTR e CPM verá que os dados não condizem com o gerenciador e com o valor real destas métricas no período.
Isso se deve a agregação que o data studio aplica nas métricas compostas:
Ainda que se altere a agregação para média, ao invés de soma, o Data Studio irá gerar resultados diferentes:
Em alguns casos a diferença pode ser pequena, mas em geral o recomendado é trabalhar com o calculo dentro do Data Studio.
Para criar sua métrica calculada no data Studio
Acesse seu relatório do Google Data Studio e crie um campo personalizado:
Para calcular o custo por qualquer métrica desejada, você irá usar uma fórmula similar a esta:
SUM (Custo)/ SUM (Métrica)
O SUM representa o total do Custo dividido pela métrica seleciona. Com os campos da stract ficaria assim:
Com isso basta criar os campos calculados para cada métrica, como Custo/Conversão, Tx. Conversão, etc.
Um detalhe, o CTR enviado pela API do Facebook Ads precisa ser divido por 100.
Caso os dados ainda apresentem diferenças com o Gerenciador, vale conferir os textos do suporte:
