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Como calcular suas métricas de custo?

Uma dúvida comum é como trabalhar com métricas calculadas como CPM, CPC, CTR e outras.

Isso acontece pois ao trazer os dados das suas contas para a Stract e selecionar campos como CTR ou CPC você terá algo como esta tabela:

Ao conectar sua tabela ao Data Studio e utilizar os campos de CTR e CPM verá que os dados não condizem com o gerenciador e com o valor real destas métricas no período.

Isso se deve a agregação que o data studio aplica nas métricas compostas:

Ainda que se altere a agregação para média, ao invés de soma, o Data Studio irá gerar resultados diferentes:

Em alguns casos a diferença pode ser pequena, mas em geral o recomendado é trabalhar com o calculo dentro do Data Studio.

Para criar sua métrica calculada no data Studio

Acesse seu relatório do Google Data Studio e crie um campo personalizado:

Para calcular o custo por qualquer métrica desejada, você irá usar uma fórmula similar a esta:

SUM (Custo)/ SUM (Métrica)

O SUM representa o total do Custo dividido pela métrica seleciona. Com os campos da stract ficaria assim:

Com isso basta criar os campos calculados para cada métrica, como Custo/Conversão, Tx. Conversão, etc.

Um detalhe, o CTR enviado pela API do Facebook Ads precisa ser divido por 100.

Caso os dados ainda apresentem diferenças com o Gerenciador, vale conferir os textos do suporte:

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