Valores de parâmetros de URL e UTMs dinâmicas do Facebook Ads

Quando você utiliza UTMs dinâmicas nos anúncios do Facebook, o que aparece nos relatórios extraídos pela API são apenas os parâmetros configurados e não os valores reais preenchidos dinamicamente durante a veiculação do anúncio.

Ou seja, em vez de ver algo como:

utm_campaign=campanha_institucional&utm_content=anuncio_x

Você verá algo como:

utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}

Esses parâmetros são pré-definidos na criação do anúncio e substituídos automaticamente pela plataforma quando o clique acontece. A API não retorna os valores finais preenchidos, pois esse dado só está disponível no ambiente do navegador.

Quais são os parâmetros dinâmicos disponíveis?

O Facebook permite usar os seguintes parâmetros dinâmicos:

• {{ad.id}}
• {{ad.name}}
• {{adset.id}}
• {{adset.name}}
• {{campaign.id}}
• {{campaign.name}}
• {{placement}}
• {{site_source_name}}

Esses parâmetros são definidos no momento da primeira publicação do anúncio.

Mais informações:

• Especificações para parâmetros dinâmicos de URL
• Como adicionar parâmetros de URL aos seus anúncios da Meta

Como filtrar ou cruzar esses dados?

Se quiser analisar ou filtrar campanhas por UTMs, o ideal é trabalhar com os campos de nome ou ID da API, como:

• campaign.name
• adset.name
• ad.name
• campaign.id, etc.

Esses campos permitem cruzar com os dados vistos no Google Analytics ou em outras ferramentas de rastreamento que capturam os parâmetros já preenchidos.

Assim, mesmo que a UTM seja dinâmica, é possível saber a qual campanha ou anúncio ela corresponde através do nome ou ID extraído com a Stract.

Exemplo:

Se você usa a seguinte estrutura:

utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}

Na extração com a Stract, você pode adicionar os campos Campaign Name e Ad Name para ter os dados correspondentes. Isso facilita a comparação com os relatórios do Google Analytics, onde as UTMs aparecem com os valores preenchidos.

Caso os nomes possuam espaço, eventualmente podem aparecer com s caracteres %20. Neste caso utilizar os IDs de campanhas e anúncios pode ser uma alternativa.

Se tiver dúvidas sobre como tratar ou comparar esses dados, fale com o suporte.