Por que os dados históricos no Google Ads mudam ao serem consultados novamente?

É comum que os dados históricos no Google Ads apresentem alterações ao serem consultados novamente. Isso acontece porque o sistema do Google realiza atualizações constantes nas métricas, mesmo em períodos anteriores.

Esses ajustes são normais e fazem parte do processo de atualização e correção de dados do próprio Google Ads. Eles podem incluir, por exemplo:

• Atualizações em conversões atribuídas após o clique inicial.
• Detecção e remoção de tráfego inválido.
• Ajustes em eventos faturáveis (como cliques) em ciclos de cobrança posteriores.

Sobre atualizações e disponibilidade dos dados (data freshness)

Os dados de desempenho no Google Ads não são disponibilizados instantaneamente, e algumas métricas só são atualizadas uma vez por dia.

Como funciona:

• A maioria das métricas, como cliques, impressões e conversões com modelo de atribuição “último clique”, é atualizada com um atraso de até 3 horas.
• Já as conversões atribuídas com outros modelos podem levar até 15 horas para aparecer.
• Métricas como alcance, dados demográficos e relatórios de participação em leilões são gerados apenas uma vez por dia e seguem horários específicos dependendo da sua zona local.

Exemplos de prazos de atualização:

Enquanto a maioria dos relatórios e métricas é atualizada continuamente, os dados de leilões (auction insights), participação de impressões (impression share) e termos de pesquisa (search terms) são atualizados algumas vezes ao dia.

Para mais informações:
Suporte Google Ads – Atualização de dados