Meta descontinua métricas de alcance e impressões no Facebook Insights

A partir de 15 de junho de 2026, a Meta deixou de disponibilizar diversas métricas antigas de alcance, impressões e visualizações por meio da Graph API para o Facebook Insights.

A mudança foi aplicada a todas as versões da API do Facebook Insights. Portanto, ela afeta qualquer ferramenta que consulte esses dados, incluindo a Stract. Não se trata de uma alteração criada pela Stract.

Consulte os detalhes no comunicado oficial sobre a Graph API v25.0 e a Marketing API v25.0.

Quais relatórios podem ser afetados?

A mudança afeta principalmente relatórios de desempenho orgânico do Facebook Insights, incluindo dados de páginas, publicações, vídeos e stories.

Entre as métricas descontinuadas estão:

• Alcance total, pago, orgânico, viral e não viral.
• Alcance de publicações.
• Alcance entre pessoas que seguem ou curtem a página.
• Impressões das publicações da página.
• Impressões de vídeos.
• Impressões de stories.
• Visualizadores únicos de vídeos com pelo menos três segundos.

A lista inclui métricas como page_impressions_unique, page_posts_impressions, post_impressions_unique, total_video_impressions e post_video_views_unique.

Essa mudança está relacionada ao conector Facebook Insights. Ela não significa, por si só, que as métricas de campanhas do conector Facebook Ads foram removidas.

O que acontece com as extrações na Stract?

Extrações que utilizam uma métrica removida podem:

• Apresentar um erro de métrica inválida.
• Retornar campos vazios.
• Deixar de atualizar os dados daquela métrica.
• Continuar funcionando apenas para os demais campos válidos.

Como a Meta deixou de fornecer esses dados, a Stract não consegue recuperar ou recriar as métricas removidas.

Quais métricas podem ser usadas no lugar?

A Meta passou a recomendar métricas de visualizações de mídia e visualizadores de mídia como substitutas para os conceitos antigos de impressões e alcance.

Para páginas e publicações, algumas das opções são:

• page_total_media_view_unique: total de visualizadores únicos da página.
• post_total_media_view_unique: total de visualizadores únicos da publicação.
• page_media_view: visualizações dos conteúdos da página.
• post_media_view: visualizações da publicação.
• PAGE_STORY_TOTAL_MEDIA_VIEW_UNIQUE: visualizadores únicos de um story.

A disponibilidade dessas métricas depende do tipo de relatório, conteúdo e detalhamento selecionado.

Os novos valores serão iguais aos antigos?

Não necessariamente.

As novas métricas usam definições diferentes das métricas antigas de alcance e impressões. Por isso, elas não devem ser tratadas como uma simples alteração de nome.

Ao substituir uma métrica, pode existir uma diferença entre os valores anteriores e os novos. Essa variação não representa necessariamente um erro na extração.

Também recomendamos sinalizar a mudança nos dashboards, pois ela pode causar uma quebra na série histórica a partir de junho de 2026.

O que acontece com os dados já extraídos?

Os dados que já foram enviados para uma planilha, banco de dados ou outro destino não são removidos pela Meta nem pela Stract.

A mudança afeta novas consultas feitas à API. Portanto, recomendamos manter armazenados os dados históricos das métricas antigas.

Depois que uma métrica deixa de ser fornecida pela API, não é possível consultar novamente os valores históricos por meio da Stract.

O que recomendamos fazer?

Revise as extrações, agendamentos e dashboards que utilizam dados do Facebook Insights.

Caso encontre uma métrica descontinuada:

1. Remova a métrica antiga da extração.
2. Procure uma das novas métricas de visualizações ou visualizadores.
3. Atualize os campos usados nos dashboards.
4. Não combine os valores antigos e novos como se fossem a mesma métrica.
5. Mantenha uma observação sobre a mudança de metodologia nos relatórios.

A extração começou a apresentar erro

Edite a extração e verifique se alguma métrica de alcance, impressões ou visualizadores únicos foi removida pela Meta.

Consulte também a lista de alterações no comunicado oficial da Graph API v25.0 e da Marketing API v25.0.

Caso o problema continue depois da remoção ou substituição das métricas, entre em contato com o suporte da Stract. Envie uma captura do erro e a lista de campos selecionados na extração.