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É comum que os dados históricos no Google Ads apresentem alterações ao serem consultados novamente. Isso acontece porque o sistema do Google realiza atualizações constantes nas métricas, mesmo em períodos anteriores.

Esses ajustes são normais e fazem parte do processo de atualização e correção de dados do próprio Google Ads. Eles podem incluir, por exemplo:

  • Atualizações em conversões atribuídas após o clique inicial.
  • Detecção e remoção de tráfego inválido.
  • Ajustes em eventos faturáveis (como cliques) em ciclos de cobrança posteriores.

Sobre atualizações e disponibilidade dos dados (data freshness)

Os dados de desempenho no Google Ads não são disponibilizados instantaneamente, e algumas métricas só são atualizadas uma vez por dia.

Como funciona:

  • A maioria das métricas, como cliques, impressões e conversões com modelo de atribuição “último clique”, é atualizada com um atraso de até 3 horas.
  • Já as conversões atribuídas com outros modelos podem levar até 15 horas para aparecer.
  • Métricas como alcance, dados demográficos e relatórios de participação em leilões são gerados apenas uma vez por dia e seguem horários específicos dependendo da sua zona local.

Exemplos de prazos de atualização:

Métrica / RelatórioSan Francisco (PST)Londres (GMT)Tóquio (JST)
Cliques, impressões, conversões (último clique)3h da manhã de segunda3h da manhã de segunda3h da manhã de segunda
Conversões (outros modelos)15h de segunda15h de segunda15h de segunda
Termos de pesquisa, posicionamentos, geográficos6h de segunda6h de segunda6h de segunda
Participação em leilões – Pesquisa16h de segunda23h de segunda20h de segunda
Participação em leilões – Shopping2h de terça9h de terça18h de terça
Alcance11h de terça19h de terça6h de quarta

Enquanto a maioria dos relatórios e métricas é atualizada continuamente, os dados de leilões (auction insights), participação de impressões (impression share) e termos de pesquisa (search terms) são atualizados algumas vezes ao dia.

Para mais informações:
Suporte Google Ads – Atualização de dados

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